“Come valorizzare le aree interne senza assistenzialismo grazie al Marketing Territoriale” il libro di Agostinelli

Ripartire dalle risorse che ogni territorio possiede per costruire nuove opportunità di sviluppo. È il messaggio emerso durante la presentazione di “Posizionamento Territoriale. Come valorizzare le aree interne senza assistenzialismo grazie al Marketing Territoriale”, il libro di Carmine Agostinelli pubblicato da Bruno Editore e presentato presso la Biblioteca comunale di San Bartolomeo in Galdo.

L’incontro, moderato da Celestino Agostinelli, giornalista de Il Mattino, ha visto la partecipazione dell’autore e di due docenti dell’Università degli Studi del Sannio, il professor Ettore Varricchio e la professoressa Rossella Del Prete. Il confronto ha approfondito il valore del patrimonio culturale e delle produzioni locali come strumenti per costruire una strategia di crescita duratura.

Nel corso dell’evento, la professoressa Rossella Del Prete ha richiamato l’attenzione sul patrimonio culturale delle aree interne, un insieme di storia, tradizioni, identità e testimonianze che rappresenta una ricchezza spesso ancora poco valorizzata. “Il patrimonio culturale deve diventare una leva di sviluppo. I territori possiedono un patrimonio culturale importante, che non deve essere considerato soltanto come qualcosa da conservare, ma anche come una risorsa da valorizzare e rendere protagonista dello sviluppo locale. Conoscere la propria storia e riconoscere la propria identità significa poter costruire nuove opportunità, rafforzando il legame tra comunità e territorio”.

Il professor Ettore Varricchio ha posto l’accento sulle risorse produttive e sulle materie prime che caratterizzano le aree interne, evidenziando il potenziale economico delle loro specificità. “Molti territori dispongono di materie prime e risorse produttive che li distinguono da altre realtà. La sfida è riconoscere questo valore e sviluppare strategie capaci di valorizzarlo, creando opportunità per le imprese e le comunità locali. Non basta possedere risorse: occorre saperle trasformare in un vantaggio concreto e riconoscibile”.

Il cuore del libro è il Posizionamento Territoriale, un metodo che applica i principi del brand positioning strategico ai territori, aiutando amministratori, imprenditori e produttori a individuare le proprie caratteristiche distintive e a trasformarle in valore economico.

La proposta di Agostinelli invita a superare una narrazione delle aree interne concentrata prevalentemente sulle difficoltà e sulla necessità di sostegni pubblici, per puntare invece sulle risorse già disponibili. “È il momento di valorizzare ciò che i territori hanno da offrire. Ho scritto questo libro per proporre un cambio di prospettiva: smettere di raccontare le aree interne soltanto attraverso le loro difficoltà e iniziare a valorizzare ciò che le rende uniche. Ogni territorio possiede risorse, competenze, tradizioni e potenzialità che possono diventare occasioni concrete di sviluppo. I finanziamenti pubblici possono essere un supporto, ma non possono rappresentare l’unica prospettiva. Dobbiamo costruire strategie capaci di generare valore economico partendo dalle nostre peculiarità, affinché le comunità possano guardare al futuro con maggiore autonomia e consapevolezza”.

L’obiettivo è valorizzare ciò che rende unico ogni territorio, dal patrimonio culturale alle produzioni agroalimentari, costruendo un’identità riconoscibile e nuove prospettive economiche. La presentazione ha così rilanciato il messaggio centrale del volume: le aree interne non devono essere definite soltanto da ciò che manca, ma soprattutto dal valore di ciò che possono offrire.

Il libro “Posizionamento Territoriale. Come valorizzare le aree interne senza assistenzialismo grazie al Marketing Territoriale” è disponibile su Amazon e in libreria.